美國學校開設的市場營銷相關項目有較多分支,主要可以分為目前大熱的側重數(shù)據(jù)分析的Marketing Analytics,主流傳統(tǒng)商科類的Marketing,以及整合營銷類的Integrated Marketing等。本文主要根據(jù)這三個方向給大家推薦相應的熱門市場營銷碩士項目。
哥大商學院開設的Marketing Science專業(yè)學制一年,屬于STEM項目,課程主要關注市場營銷分析。要求本科階段修過概率論與統(tǒng)計學課程,建議修過一門市場營銷和一門微觀經濟學課程,強烈建議掌握SQL,與任意一種統(tǒng)計學工具(如SPSS, SAS, Stata, Matlab等),對工作經歷無硬性要求。
藤校光環(huán),再加上優(yōu)秀的地理位置,哥大商學院申請一向競爭激烈,難度頗高,以2017年入學為例,265人申請,錄取21人,入讀18人,錄取比例8%。
此項目GMAT與GRE成績都接受,專業(yè)對于考哪個G無特別偏好,平均GMAT成績710,平均GRE語文73%,數(shù)學90%,平均托福109。錄取學生背景各異,來自經濟學、統(tǒng)計學、工業(yè)工程、數(shù)學、物理、風險管理、管理學、市場營銷等專業(yè)。
羅切斯特大學西蒙商學院是國內同學申請的熱門院校,其Marketing Analytics專業(yè)在2014年進行改革,目前課程基于大數(shù)據(jù)設置,將基于分析的方法應用到市場營銷領域,利用大數(shù)據(jù)的力量來預測市場的走向,屬于STEM項目,學制一年。
要求申請者在本科修過數(shù)學和統(tǒng)計課程,對于數(shù)學背景較少的申請者,學院在核心課程開始前的暑期會提供數(shù)學回顧課程。
以2016年入學為例,招生63人,平均工作經驗0.5年,80%的申請人本科GPA在3.1-3.7,GMAT成績650-740,GRE成績314-329,平均托福成績105。
馬里蘭大學史密斯商學院和眾多知名公司都有合作關系,如亞馬遜(Amazon),美國國際商用機器公司(IBM),德勤(Deloitte)以及美庫爾(Merkle)等,學生實習機會較多。
Marketing Analytics專業(yè)主要培養(yǎng)學生運用復雜的方法分析大數(shù)據(jù)并解決市場營銷問題,掌握R、Python和Tableau等編程語言,學會預測建模、消費者分析、客戶細分和微觀定位的方法和技能
該項目學制9或16個月,需要較強的數(shù)理基礎。語言要求方面,托福要求100(口語、聽力、閱讀、寫作分別不低于22、24、26、24分),或雅思7.0(口語不低于6.5,其余單項不低于7.0);需要GMAT;以史密斯商學院2017年為例,平均GPA 3.4,平均GMAT成績672,平均GRE成績318。
約翰霍普金斯大學綜合排名全美前十,Carey商學院較為年輕,發(fā)展快,2017年通過AACSB(國際高等商學院協(xié)會)認證。開設的MS in Marketing學制一年,課程集中于現(xiàn)代營銷的內部運作形式,從消費者行為、大數(shù)據(jù)、心理學等方面探尋營銷策略。
申請要求方面,對申請人本科專業(yè)背景無具體限制,GPA最好3.2+,托福100或雅思7.0,需要GMAT/GRE成績。
就業(yè)方面,學院有很多輔導活動,過往畢業(yè)生就業(yè)行業(yè)分布較廣,包括技術、制造、媒體/娛樂、房地產,醫(yī)療保健行業(yè)等,具體公司如亞馬遜、思科、通用、畢馬威、輝瑞公司等。
南加州大學深受中國學生喜愛,每年申請人數(shù)眾多,馬歇爾商學院申請競爭激烈。MS in Marketing學制一年,項目主要培養(yǎng)學生的創(chuàng)新營銷技能并幫助學生更深入地建構跨學科專業(yè)知識,設有兩個專業(yè)方向:Analytics(市場分析),以及Consumer Behavior(消費者行為)。
申請難度教大,該項目更偏向于有兩到三年工作經驗、想要在現(xiàn)有領域里專攻市場營銷方向的學生。以2018年入學為例,277人申請,入讀52位學生,來自8個國家,平均GMAT成績648,平均托福104,平均工作經驗28個月,平均GPA為3.48。
德克薩斯大學奧斯汀分校是名聲卓越的公立大學,位于德州首府奧斯汀市,是德克薩斯州大學系統(tǒng)中的旗艦校區(qū)。麥克庫姆商學院的MS in Marketing主要培養(yǎng)學生分析數(shù)據(jù)、研發(fā)有意義的市場營銷解決方案能力,以適應現(xiàn)在數(shù)據(jù)、決策與行動交織的新經濟時代。
不限專業(yè)背景,不硬性要求工作經驗,但要求擁有一定的數(shù)學基礎。托福要求100,或雅思7.0;建議GMAT語文和數(shù)學均在50%以上。
招生不多,申請難度較高,以2018年入學為例,專業(yè)人數(shù)32,平均GPA 3.55,平均GMAT成績678,平均工作經驗7個月,國際生比例較低,為13%。
西北大學是全美第一個成立整合營銷研究中心的大學,Integrated Marketing Communications專業(yè)開設在麥迪爾新聞學院,知名度和認可度相當高。
學制15個月,實行Quarter學制,5個學期,學生可在第三學期選擇以下專業(yè)方向進行修讀:Brand Strategy(品牌戰(zhàn)略)、Content Marketing(內容營銷)、Digital and Interactive Marketing(數(shù)字互動營銷)、Marketing Analytics(市場分析)、Media Strategy(媒介策略)、Strategic Communication(戰(zhàn)略溝通)。
申請難度較高,競爭激烈,學校未給出最低分數(shù)要求,但建議標化成績高分;重視學生的綜合能力和活動經驗,不要求但建議有相關工作經驗。以2018年入學為例,128人入讀,平均工作經驗1.5年,錄取同學本科背景包括傳播學、新聞學、商學、市場營銷、英語、經濟學,廣告學、國際關系等。
紐約大學地理位置絕佳,知名度高。Integrated Marketing專業(yè)開設在School of Professional Studies,為學生在金融,活動管理,戰(zhàn)略規(guī)劃,數(shù)據(jù)管理和建模,數(shù)字營銷以及領導力方面的培養(yǎng)提供教學,申請難度較商學院低,廣受申請者追捧。
核心課程較為側重品牌營銷和分析類課程,有Brand Management(品牌管理),Digital Marketing(數(shù)字營銷),Marketing Analytics(營銷分析)三個專業(yè)方向可選。
整體申請難度不算很高,GPA3.0+,對GMAT/GRE沒有硬性要求,但國際生申請建議最好提交GMAT/GRE成績。